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新手竞价入职,如何调整操作账户?

日期:2019-05-10 10:03     阅读:     来源:广州启盛网络

否定关键词很简单,却很重要,可以控制过多的无效流量,以免造成过多推广咨询上午浪费,尤其针对低价开广泛的公司,如果没有长时间的否词积累,也会造成高成本以及客户不精准这些问题,所以想要做竞价,这个入门的基础操作还是要会的。
 
认识否定关键词
 
否定关键词分为两种否定模式,精确否定,短语否定,很多新手朋友都不理解,所以经常会有朋友问,在后台看到关键词是垃圾词或是带来了很多无效流量以及没有转化,我该怎么否掉这些词呢?选精确还是短语呢?
 
精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。
 
短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。
 
用文字阐述含义可能还要很多朋友不理解,下面举例带大家认识一下否定关键词:
 
举例说明:
 
关键词:西安旅游,搜索词:西安。
 
精确否定:否定“西安”搜索“西安”不能再通过匹配关键词进入到网站中,但是搜索西安旅游攻略,是可以的。
 
短语否定:否定“西安”搜索“西安、西安旅游价格、西安旅游攻略”均不能再搜索到。


 
根据上面的举例,在否定这个词时应该考虑精确屏蔽,首先搜索西安这个词的量很大,其次不是目标客户,所以直接精确否定西安,这样只要客户搜索了西安这个关键词就不会再匹配到我们的关键词了,节省预算,控制客户流量。
 
如果对西安进行了短语否定,会导致向上述举例中的情况,只要搜索词中带有西安这个字的关键词都不能同账户里的关键词进行匹配,也就是搜索了关于西安任何内容的客户都不会到达我们的网站,可是要知道,自己的主要业务是西安旅游,所以这时候就不能短语否定。
 
注意,否定关键词不单独使用,需要配合关键词匹配方式和搜索词报告,三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。
 
通过上述我想大家应该对否词中的精确否词、短语否词有了一定认识。
 
否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用,可以对创意的展现进行限制,过滤无效点击,从而对流量进行精细化管理,提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。
 
到底要否哪些词
 
在实际工作中,我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。
 
1.可预见性:根据产品及目标人群定位,你要了解你得产品,了解目标人群,将无效人群排除在外,完成首轮否定关键词设置。比如妇科像儿童,预防,招聘,药,胶囊等等,和我们医院无关,我们没有必要去让这样的词展现。
 
2.不可预见:根据百度后台的关键词工具,可以查看那些词不是目标客户,针对性过滤;拓展渠道是搜索词报告,根据商务通,这也是最容易想到的,最直接的渠道,否词的时候要联想下,根据出现的这个词,还有可能那些无效的词需要去否的,比如,商务通出现健美操,你要联想下,运动这样的词是不是也要否。
 
否定关键词设置技巧
 
1.优先考虑短语否定,再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定(点击高的单名词),关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。
 
2.否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的,定期查看搜索词报告,即时监控无效流量,除了每天的查看之外,还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。
 
3.作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词,在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。
 
合理运用,尤其新账户,多多监控搜索词,及时否词,合理否词,同匹配方式搭配使用,才能带来更加的多的有效流量。
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